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2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

[摘要]尽管各家卫视的招标结果并未揭晓,大家似乎早猜到了“冷淡”的结局。本期《疯狂综艺》通过对卫视招商情况的观察,来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向。

五大卫视组成五星联盟

一线卫视的招商都叫苦连天,二三线卫视还活不活?就拿办推介会来说,去年,一些二线卫视在第四季度至少也都会办两场推介会。而今年,某卫视原本一场推介会都不想办了,这是什么概念,连推介会都不办,真的是破罐子破摔了。

其实不想办推介会的又岂止一家呢,最终二三线卫视们只能选择抱团取暖,山东、天津、深圳一起在海口广告电视节召开推介会,广东、河南、湖北、辽宁、四川五大卫视集结成“五星联盟”……

抱团取暖招商结果如何?记者也走访了几家二线卫视相关负责人,不无意外的,各家都给出了“不理想”的回答。

一线卫视的综艺战已经拼得头破血流,二三线卫视又如何突围自救?某二线卫视工作人员告诉记者,“抱团取暖的模式其实不仅仅体现在招商会上,钱少、底气不足可是也要坚持做节目,所以拼播也成为小平台选择的方式。”

之前湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目《阳光艺体能》,就联合重庆、黑龙江卫视三家卫视同播,试图打破二线卫视的被动格局。今年开始,北京卫视也愿意拉四川卫视一把一起播出《音乐大师课》。

尽管市场越来越难做,但媒体的核心竞争力还是内容,湘人李认为,二三线卫视依旧只有针对市场的特点和客户的特点,做相应的内容才能自保。电视人金桂娟分析,新的一年二线卫视依旧要坚持好平台特色、认清市场、认准项目、不盲从、扬长避短,才能找机会上位。

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责任编辑:yaoyaowang
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